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Wichtige Erkenntnisse
- Kinder-Influencer auf YouTube nutzen häufig Product Placement, um ihre jungen Zuschauer zu beeinflussen.
- Fast die Hälfte der von den Forschern analysierten Videos enthielt irgendeine Art von Essen oder Getränken, und 90 % davon waren Marken-Junk- oder Fast-Food-Artikel.
- Die Federal Trade Commission arbeitet daran, die Selbstregulierung der Industrie bei der Lebensmittelvermarktung für Kinder zu fördern, hält ein restriktives Verbot jedoch nicht für eine praktische Lösung.
Hören Sie zu, Eltern. Egal, wie genau Sie die YouTube-Aktivitäten Ihres Kindes überwachen, möglicherweise verpassen Sie einen Trick. Laut einer kürzlich in der Zeitschrift Pediatrics veröffentlichten Studie verkaufen Kinder-Influencer auf YouTube (auch bekannt als „Kidfluencer“) Junkfood und zuckerhaltige Getränke an ihre jungen Zuschauer, um diese aufzutreiben Seitenaufrufe.
Es ist kein Geheimnis, dass Kinder seit Jahrzehnten durch Fernsehwerbung gezielt angesprochen werden (haben Sie sich jemals gefragt, warum in Kindershows so viele Werbespots für Junkfood und Spielzeug geschaltet werden?), aber diese Forschung ist die erste, die ein Licht auf die Produktplatzierung wirft, die ein zentraler Bestandteil von YouTube-Inhalten.
Was die Studie herausgefunden hat
Die Forscher vom Department of Population Health, School of Medicine und School of Global Public Health der New York University analysierten Videos, die von den fünf meistgesehenen Kinder-Influencern (alle zwischen 3 und 14 Jahre alt) auf YouTube gepostet wurden im Jahr 2019. Das Team zeichnete auf, ob die Influencer mit Spielzeug spielten oder Lebensmittel wie Fast-Food-Mahlzeiten konsumierten, und notierte die Zeit, die sie für eine bestimmte Aktivität aufwendeten.
Insgesamt 418 YouTube-Videos fielen unter die Suchkriterien des Teams, davon 179 mit Speisen oder Getränken. Und 90 % dieser Vorkommnisse zeigten ungesunde Markenartikel wie Fast Food. Aber hier ist die Zahl, die zählt: Diese speziellen Videos wurden mehr als eine Milliarde Mal angesehen.
Sogar Lehrvideos können für Junk Food werben
„Manchmal aßen die Influencer nur McDonald’s oder führten wissenschaftliche Experimente mit Süßigkeiten durch, aber diese Art von Produktplatzierungen können Kinder dazu veranlassen, Eltern mit diesen Lebensmitteln zu belästigen“, sagt Senior-Autorin Marie Bragg, Assistenzprofessorin für öffentliche Gesundheit bei gemeinsame Ernennungen an der School of Global Public Health der New York University und dem Langone Medical Center.
Bragg fährt fort: „Frühere Studien haben gezeigt, dass das Sehen von Lebensmittelwerbung dazu führt, dass Kinder mehr essen. Ich hoffe, Eltern werden sich bewusster, dass YouTube-Videos mit Kinder-Influencern oft durch Produktplatzierungen für ungesunde Lebensmittel und Getränke werben.“
Marie Bragg, PhD
Manchmal aßen die Influencer nur McDonald’s oder führten wissenschaftliche Experimente mit Süßigkeiten durch, aber diese Art von Produktplatzierung kann Kinder dazu bringen, Eltern mit diesen Lebensmitteln zu belästigen.
— Marie Bragg, PhD
Diese Art der Produktplatzierung ist ein zentraler Bestandteil des Wirtschaftsmodells für Youtube-Influencer. „Der Inhalt zahlt sich aus“, sagt T. Makana Chock, PhD, außerordentliche Professorin und David J. Levidow-Professor in der Kommunikationsabteilung der S.I. Newhouse School of Public Communications.
„Das Problem ist, dass kleine Kinder möglicherweise nicht die Entwicklungsfähigkeiten haben, um diese Art von überzeugenden Botschaften zu erkennen. Sie können möglicherweise nicht zwischen Produktplatzierung und dem Unterhaltungsteil einer Youtube-Show unterscheiden“, sagt Chock.
Warum auf Kinder abzielen?
Es ist ganz einfach – die jüngsten Mitglieder eines Haushalts beeinflussen einen erheblichen Teil der Familienausgaben. „Dies gilt insbesondere für Lebensmittel“, erklärt Chock.
Und um zu verstehen, wie viele minderjährige YouTube-Zuschauer angesprochen werden, müssen wir möglicherweise unser Verständnis von Werbung auf den neuesten Stand bringen. „Wir stellen uns Werbung oft als eine 30-Sekunden-Werbung vor“, sagt Chock. „Heute werden Produkte jedoch weniger offensichtlich beworben, indem sie zu einem integralen Bestandteil einer Show gemacht werden, wie ein Kinder-Influencer, der aufgeregt darüber spricht, in einen Fast-Food-Laden zu gehen oder eine bestimmte Produktmarke zu naschen, wobei das Markenlabel gut sichtbar angebracht ist. ”
Wird etwas dagegen unternommen?
Die NYU-Forscher argumentieren, dass die Federal Trade Commission (FTC) und die staatlichen Behörden strengere Vorschriften für die Produktplatzierung auf YouTube-Videos mit kleinen Kindern durchsetzen sollten. „Die FTC argumentiert, dass ein restriktives Verbot keine praktische Lösung ist, aber sie arbeitet daran, die Selbstregulierung der Industrie bei der Lebensmittelvermarktung für Kinder zu fördern“, sagt Chock.
T. Makana Chock, PhD
Das Problem ist, dass kleine Kinder möglicherweise nicht die Entwicklungsfähigkeiten haben, um diese Art von überzeugenden Botschaften zu erkennen. Sie können möglicherweise nicht zwischen Produktplatzierung und dem Unterhaltungsteil einer Youtube-Show unterscheiden.
— T. Makana Chock, PhD
Im März wurde der Kids Internet Design and Safety Act vom demokratischen US-Senator Ed Markey aus Massachusetts und US-Senator Richard Blumenthal aus Connecticut eingeführt 1998.
„Der KIDS Act schlägt vor, die Werbung für Tabak und Alkohol auf Jugendliche zu beschränken, insbesondere wenn sie von Influencern gefördert wird“, sagt Bragg. „Und es befasst sich mit einigen Social-Media-Tools wie Autoplay, die Videos nacheinander abspielen lassen und die Exposition gegenüber ungesunden Speisen und Getränken erhöhen können. Aber im Moment umfasst die Rechnung keine Speisen oder Getränke, was a ein wirksames Werkzeug zum Schutz des gesunden Ernährungsverhaltens von Kindern.“
Das größere Bild
Obwohl die Forscher nicht auf langfristige gesundheitliche Auswirkungen eingehen, ist klar, dass die Folgen dieser Art von Produktempfehlung weit darüber hinausgehen, dass Kinder ihre Eltern belästigen, um alle Arten von Junkfood in den Einkaufswagen im Supermarkt zu legen.
Ernährungsgewohnheiten in der Kindheit können das Risiko für Fettleibigkeit, Herz-Kreislauf-Erkrankungen und Typ-2-Diabetes im Erwachsenenalter erheblich beeinflussen. Eine 2017 veröffentlichte Studie ergab, dass Kinder, die regelmäßig Mahlzeiten zum Mitnehmen essen – mindestens einmal pro Woche – die Wahrscheinlichkeit von Herzerkrankungen und Diabetes erhöhen.
Was das für Sie bedeutet
Wenn Sie Kinder haben, die YouTube ansehen, können Sie die Bildschirmzeit auf Tablets und anderen Geräten begrenzen – die meisten von ihnen verfügen über Kindersicherungstools, mit denen Sie den Zugriff auf eine App jeden Tag nach einer bestimmten Zeit automatisch unterbrechen können.
Sie können Ihre Kinder auch über die heimliche Natur dieser Produktplatzierungen aufklären und sich an Unternehmen wenden und sie bitten, besser zu regulieren, wie und wann ihre Produkte in Kinder-Influencer-Videos erscheinen.